Kreanta ha dut a terme la direcció i docència d’aquesta formativa de la UOC al llarg de sis edicions. La primera es va iniciar al març del 2003 i l’última ha finalitzat al juliol del 2006. Les tres últimes edicions han estat integrades dins del postgrau en Gestió cultural de la UOC. En aquestes sis edicions han participat 120 professionals tant d’Espanya com d’Amèrica Llatina.
El curs tenia una duració de tres mesos i formulava els següents objectius:
- Conèixer les tendències i problemàtiques del patrocini i el mecenatge a Europa.
- Analitzar l’evolució del sector a Espanya.
- Presentar la pràctica i la gestió al món empresarial.
- Presentar la pràctica i la gestió al sector públic.
- Presentar la pràctica i la gestió al sector no lucratiu.
- Conèixer el marc jurídic i fiscal del mecenatge i del patrocini.
- Facilitar eines per la gestió: contractes, control, planificació, etc.
- Facilitar fonts d’informació i documentació.
- Promoure l’intercanvi d’experiències entre els participants.
El curs estava estructurat en tres mòduls:
Teoria, història i polítiques:
- Comunicació empresarial, patrocini i mecenatge.
- El mecenatge cultural d’empresa.
- Les arts i els negocis.
- Polítiques públiques de foment del mecenatge.
La gestió:
- Els patrocinadors.
- Els patrocinats.
- Els intermediaris.
- Instruments de gestió.
Instruments de gestió jurídica i fiscal:
- El règim jurídic de les associacions.
- El règim jurídic de les fundacions.
- El règim fiscal específic d’associacions i fundacions.
- El patrocini.
